FOTOS: XXXXXXXX 9/2022 | CHEFINFO | 57 FOTOS: ERIC KRÜGL, HERMANN WAKOLBINGER, UPART WERBUNG Ich seh-seh-seh, was du-du-du nicht siehst. Die Zukunft im Auge. Was geht, was bleibt Eine stringente, strategische Kommunikation gelingt nicht von heute auf morgen oder auf Knopfdruck. Und bei Weitem reicht es nicht aus, wenn Entscheidungsträger und Führungskräfte einmalig aus der Zeitung lachen, eine Kampagne mit Plakaten und Flyern rausbringen oder auf diversen Social-MediaKanälen Sponsored Posts ausspielen, und das Ganze in Millionenhöhe. „Eine nachhaltige Kommunikation, die ankommt, braucht die optimalen Tools und Möglichkeiten. Denn je nach Botschaft sollten Medien – gleich ob analog oder digital – ausgewählt werden. Dabei hat jedes Medium seine Stärken. Der Bedarf an Beratung wird daher weiter steigen“, blickt die Agentur upart in die Zukunft. Dominator der oberöster- reichischen Werbeszene Elf von zehn – mit elf Gold-, Silber- und Bronzestatuten in der Tasche ging die Werbeagentur Fredmansky von der großen CAESAR-Preisverleihungsgala nach Hause. Diese Tasche wog richtig schwer, die Freude darüber jedoch ebenso. „Es ist eine große Wertschätzung der täglichen Leistung unserer Mitarbeiter. Wir haben die letzten Jahre daran gearbeitet, eine Struktur zu finden, in welcher wir bei rund 40 Kreativ-Begeisterten kontinuierlich hohe Qualität ohne DEM EINEN ,Chief Executive Creative Officer‘ bieten können“, sagt Ino Karning, Geschäftsführer bei Fredmansky in Linz. Dass Werbung ausgedient hat, zeigte sich bei den hochkarätigen Einreichungen und bei den Siegerprojekten keineswegs. Auch die Wirtschaft und Industrie brauchen Werbung und Marketing. Werbung, die gelingt Die Gesellschaft glaubt nicht mehr jedes Wort aus der Werbung, vieles wird hinterfragt, zu Recht. Doch genau dies macht es den Experten, aber auch den Unternehmen schwieriger. Um hier zu punkten und sich vom Mitbewerb abzuheben, braucht es mehr als lose Werbefloskeln. „Die Konsumenten sind zu Recht die größten Kritiker geworden – vor allem durch die oftmals leeren Versprechungen der Werbung. Wir appellieren an unsere Kunden, Haltung zu kommunizieren und keine Werbung zu machen“, so der Profi weiter. Die Agentur Fredmansky feierte heuer das 25-jährige Bestehen. Die Experten wissen, wie Werbung gelingt. Dabei sieht Karning den größten und weitreichendsten Trend darin, dass ganze Systeme weltweit im Umbruch sind. Solche Transformationen bergen Risken, aber auch zahlreiche Chancen. „Wir setzen unseren Erfolgsweg weiterhin fort. Unser Fokus liegt klar auf der strategischen Entwicklung und Führung von Marken“, sagt der Agenturhead. n Das Geschäftsführungsteam Daniel Frixeder, Ilona Wawra-Preinfalk und Jörg Neuhauser leiten die Agentur upart. 56 | CHEFINFO | 9/2022 Wir appellieren an unsere Kunden, Haltung zu kommunizieren und keine Werbung zu machen. Ino Karning Geschäftsführung Fredmansky Der Abräumer des Abends war die Agentur Fredmansky. Das Team ging mit insgesamt elf Awards als Sieger in den unterschiedlichsten Kategorien nach Hause. Die Freude war riesengroß. Die Agentur upart feierte heuer ihr 25-jähriges Bestehen und räumte beim diesjährigen Branchenpreis auch den CAESAR ab.
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