9/2022 | CHEFINFO | 55 FOTOS:FREDMANSKY FOTOS: FREMDNAKSY Schöne Bilder, Rabattschlachten und das Versprechen, ohne ein gewisses Produkt oder eine Dienstleistung nicht leben zu können. Werbung und ihr Ruf – eine eigene Geschichte, die sich in den vergangenen Jahren jedoch deutlich verändert hat. Klare verständliche Botschaften stehen im Fokus. Auch die Werbe- und Kommunikationsagentur upart aus Linz setzt darauf. „Unsere Awareness-Kampagne gegen sexuelle Gewalt in Schwimmbädern zeigt ein sensibles Tabuthema plakativ auf, schafft Aufmerksamkeit und soll Betroffenen die Angst nehmen, um Hilfe zu bitten“, sagt Daniel Frixeder, Mitglied der Geschäftsführung bei upart, über die eingereichte Siegerkampagne in der Kategorie Out of Home beim diesjährigen CAESAR, dem oberösterreichischen Werbepreis. Die große Herausforderung für die Kreativen und Kommunikatoren war rund um diese Kampagne die enorm breit gefächerte Zielgruppe, vom Kind bis zum Senior, Mann und Frau. Visuell sollte die Kampagne aufrütteln, aber nicht abschrecken. Sie sollte Mut vermitteln und dem Thema Respekt zollen – ein schmaler Grat für eine Agentur, den upart laut Jury perfekt umgesetzt hat. Der Werbeweg in die Zukunft Werbung darf kein „Nice-to-have“ für große oder auch kleine Unternehmen Zsein. Werbung hat eine Aufgabe, nämlich dem Kunden und dem Projekt, dem Produkt oder der Dienstleistung nachhaltig Erfolg zu bringen. Dabei muss jede einzelne Marketingaktivität, von klassischer PR über Sponsored-Kampagnen und Employer Branding, Kunden- und Mitarbeitermagazine bis hin zu Social Media und Co., auf die Marke einzahlen, sie stützen und sie pushen. „Werbung um der Werbung Willen ist ein No-Go. Das bedeutet, dass wir uns in der Agentur genauestens die Unternehmensbotschaften und -werte unserer Kunden ansehen und diese dann an jene Menschen, die den Need und die Bedürfnisse haben, in der Werbung und Kommunikation authentisch übersetzen“, so der Kommunikations- undMarketingexpert bei upart. Die Zukunft bringt zudem ein noch stärkeres Zusammenrücken, laut Frixeder: Agenturen werden sich noch näher an ihre Kunden heran pirschen müssen und sich als optimaler Sparringpartner etablieren müssen. Der Winter kann kommen! Expedition Jacket prompt lieferbar! Details unter forum-webshop.at So sehen Sieger aus MARKETING. Experten aus der Branche und Gewinner des CAESAR 2022 räumen auf mit dem Vorurteil, dass Marketing nur etwas für „die Großen“ ist, und wagen einen Blick in die Zukunft der Szene. TEXT: Verena Schwarzingerer 54 | CHEFINFO | 9/2022 Ô WERBUNG Andreas Schreyer und Ino Karning verantworten die Agenturführung bei Fredmansky. Die Agentur feiert heuer ihr 25-jähriges Bestehen und dominierte den OÖ Werbepreis CAESAR. Der Werbepreis CAESAR ist ein Gradmesser für Qualität und Erfolg der Werbe- und Marketingszene in Oberösterreich.
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