10 | CHEFINFO | 5/2024 FOTOS: HERMANN WAKOLBINGER, HELMUT FOHRINGER / APA / PICTUREDESK.COM Anders gedacht von Klaus Schobesberger Chefredakteur Der angewiderte Gesichtsausdruck des Neos-Abgeordneten Helmut Brandstätter bei der TV-Runde der Spitzenkandidaten am Abend der EU-Wahl ist das Symbolbild für die aktuelle Stimmungslage im Land. Wie ein verschmähter Liebhaber wendet er sich vom wild gestikulierenden blauen Europapolitiker Harald Vilimsky ab und bedeutet damit, was er von dessen Ausführungen hält. Dabei war die FPÖ nach Ibiza nahezu in der Bedeutungslosigkeit verschwunden. Nun feiert sie nach fünf Jahren und mehreren Weltkrisen erstmals als stimmenstärkste Partei bei einer bundesweiten Wahl eine fulminante Rückkehr. Nicht nur in Österreich löste der Wahlsieg der „Blauen“ ein politisches Erdbeben aus, auch in anderen EU-Staaten wie Italien oder Frankreich konnten die rechtspopulistischen Galionsfiguren Giorgia Meloni und Marine Le Pen starke Zugewinne verzeichnen. In Deutschland bietet sich ein ähnliches Bild: Während die AfD im Osten starke Zugewinne verzeichnen konnte, wurde die Berliner Ampelregierung mit SPD und Grünen beispiellos abgestraft. Die Botschaft der Wähler ist eine Protestnote und eindeutig: So kann es nicht weitergehen – in der Wirtschaftspolitik, in der Migrationspolitik, in der Klima- und Umweltpolitik braucht es eine Wende. Bitte weniger regulieren Im Vormonat hatte ich in dieser Kolumne die Frage gestellt, ob es tatsächlich Menschen in Österreich gibt, die ernsthaft den Öxit, also Austritt aus der Europäischen Union, in Betracht ziehen. Ich zählte dabei die Vorzüge auf, die sich als EU-Mitglied eindeutig im Wohlstand des Landes niedergeschlagen haben. Niemand kann so dumm sein, Errungenschaften wie einen gemeinsamen Markt einfach über Bord werfen zu wollen. Die Briten bieten sich als negatives Anschauungsbeispiel an. Diese EU hat sich verändert, ist in den letzten zehn Jahren wirtschaftlich gegenüber USA und China zurückgefallen. Künftig sollte weniger reguliert und mehr innoviert werden. Der Stachel im Fleisch Hans Peter Doskozil ist der Stachel im Fleisch der SPÖ, die mit ihrem Parteichef Andreas Babler Realitätsverweigerung betreibt. Der burgenländische Landeschef meldete sich nicht nur am besagten Wahlabend zu Wort, sondern legt bald auch mit einem eigenen Buch nach. „Hausverstand“ lautet der Titel des autobiografischen Werks, das am 11. Juli erscheint und laut Kronen Zeitung die SPÖ „zittern lässt“. Und man fragt sich: Warum ist der sogenannte Hausverstand in manchen politischen Kreisen derart abhandengekommen, dass man heute Angst davor haben muss? n PROTEST. Wer an seinen Wählern vorbeiregiert, darf sich nicht wundern, dass sie einem davonlaufen. Politik braucht mehr Realitätssinn und eine Portion Hausverstand Kommunikationsstrategien orientieren sich exakt an den Bedürfnissen von Zielgruppen und sind die Basis für funktionierendes Marketing. Kreativität schafft Impact, emotionalisiert und macht die Botschaft verständlich. Datenbasierte Tools, KI und neue Technologien machen Marketing nachvollziehbar, erhöhen die Effizienz und Treffsicherheit. Nur eine perfekte Mischung sorgt dafür, dass die Botschaft dort ankommt, wo sie für Menschen Sinn macht, damit Werbung nicht nervt – sondern Marketing funktioniert. Lassen Sie uns gemeinsam darüber reden, wie Ihr Marketing effizienter werden kann. lunik2.com Wie viel Kreativität, Technologie und Strategie steckt in Ihrem Marketing? KREATIVITÄT STRATEGIE TECHNOLOGIE 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 0111010110 1011 101101 11011100 1111000 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 01110010 00100110 1010110 00111010 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 0111010110 1011 101101 11011100 1111000 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 0111010110 1011 101101 11011100 1111000 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 01110010 00100110 1010110 00111010 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 0111010110 1011 101101 11011100 1111000 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 01110010 00100110 1010110 00111010 10100 10100 0111010110 1011 101101 11011100 1111000 10101011001101 010 101011 01010110 10101101 010110 > Searching... Searching... Konzept
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