WIRTSCHAFT du selbst bist.“ 58.010,24 Euro gegen Paranoia? Natürlich ist Etsy kein exklusiver Schauplatz für esoterische Kuriositäten, sondern eine Onlineplattform, auf der jeder seine Ware feilbieten kann. Eine, die aus beruflichen Gründen dort das einschlägige Angebot stets im Auge hat, ist Ulrike Schiesser. Die gebürtige Oberösterreicherin ist Geschäftsführerin der Bundesstelle für Sektenfragen. Was Sekten mit Esoterik zu tun haben? „Sekte ist ein sehr problematischer Begriff, den ich selber eigentlich nicht benutzen will, um eine Gruppe von Menschen so zu bezeichnen. Der Begriff Sekte trägt immer die Idee von etwas Bösem in sich. Ist es keine Sekte, dann ist es harmlos. Doch das ist viel komplexer.“ Eben auch wenn es um die Begrifflichkeit der Esoterik geht. „Es gibt da Menschen, die sich sehr bemühen und harmlose Dienstleistungen anbieten, aber es gibt auch manche, die kontrollierend sind, andere Menschen stark im Griff haben und ihr Leben steuern. Sobald sie eine Machtstruktur haben, gibt es fast immer Machtmissbrauch.“ Die Grenzen können dabei fließend sein. Vom 20-Euro-Augenblick bis zum Eine-Million-Seminar Einer der harmlosen Sorte ist ein Superstar der Szene: der Kroate Josip Grbavac, berühmt unter seinem Künstlernamen „Braco“. Am 5. Mai war er in Marchtrenk zu Gast. Für das Eintrittsgeld von 20 Euro bekommt man keinen Vortrag, keine Weisheiten – denn Braco spricht nicht –, sondern seinen „Blick“. 15 Minuten lang schaut Braco in die Menge. Ein Blick, der heilend sein soll. Im Anschluss kann man DVDs und diverse Fanutensilien kaufen. Ins bayerische Garching kamen 7.000 Menschen zu dieser alles in allem 30-Minuten-Performance, macht in diesem Falle r mal pi hoch Daumen einen Stundenlohn von 280.000 Euro. Für die einen kurios, für die anderen ein Erlebnis. Und mit 20 Euro ist der Einsatz überschaubar. Der Deutsche Frank „Agni“ Eickermann verlangt da schon ein wenig mehr, schließlich kann man dadurch zur „Lichtgestalt“ werden. Bis zu einer Million Euro – der Preis ist verhandelbar – kostet ein Viertagesseminar bei dem Urgestein der Szene. Will man sich die Million wieder reinverdienen, kann man in seinem streng hierarchisch und führerzentrierten Lichtzellen-Netzwerk mitmachen. Eine Form von Pyramidenspiel. Aus Gläubigen werden oftmals Gläubiger. Auch diverse Wundermittel wie Bioscanner oder Vitalisierungsgeräte mit Biophotonen, die helfen sollen, Stimmungen positiv zu verändern, sind meist im Direktvertriebssystem erhältlich. In Deutschland greift man bereits hart durch. Der Hersteller eines solchen Bioscanners wurde zu 2,5 Millionen Euro wegen Betrugs verurteilt. Die beiden Geschäftsführer mussten in Haft. Und Deutschlands umstrittener Gesundheitsminister Karl Lauterbach geht einen Schritt weiter. Er will Homöopathie als Kassenleistung streichen. Ein Milliardengeschäft. Schätzungen zufolge werden acht Milliarden Euro für die Zuckerkügelchen ausgegeben – Hauptmarkt: die DACH-Länder. Homöopathie ist zwar kein esoterisches Kerngeschäft, die Wirkung ist aber wissenschaftlich genauso wenig belegt wie ein persönlicher Schutzengel. Die Kügelchen seien ähnlich wirksam wie Placebos und die wirken bekanntlich über den eigenen Glauben daran. Bereit für den „Richland Mindset“? Inwieweit Homöopathie esoterisch ist oder nicht, ist ebenso wenig klar definierbar wie ein aktuell neues Geschäftsmodell. „Eine spezielle Influencerszene hat Kryptowährungen, Tradingplattformen oder Businesscoachings entdeckt, die über ein Pyramidensystem vertrieben werden“, schildert Schiesser. Dahinter steckt immer ein gewisser „Mindset“ und alleine schon bei diesem Wort schrillen Schiessers Alarmglocken: „Das ist wie ein rotes Tuch. Der Erfolg kommt immer mit Sie wollen, dass ihr verhasster Nachbar, der Ihnen am Sonntag die Zeitung klaut, leiden soll? Wie wäre es mit einem Unglückszauber? Den Fluch – einer von über 1.000 – „Make them suffer“ gibt es um 15,01 Euro zum digitalen Download bei der Plattform Etsy. Wem das nicht reicht, der muss tiefer in die Tasche greifen: Um 58.010,24 Euro bekommt man per Direktdownload Zugang zu gleich allen 72 Goethia-Dämonen. Was die können, verrät der Originaltext: „Diese Dämonen stürmen deine Feinde in die Schlacht, um sicherzustellen, dass sie dich in Ruhe lassen. Du verdienst es, ein Leben zu führen, in dem du nicht paranoid bist, dass Menschen dich angreifen, weil du Das perfekte ESOTERIK. Esoteriker machen immer öfter Schlagzeilen: Vom Energiering bis zu geweihten Stahlplatten in Unterhosen ehemaliger Spitzenpolitiker. Dahinter steckt ein Milliardengeschäft. Gelten die Heilsversprechen nur für die vermeintlichen Heilsbringer? TEXT: Jürgen Philipp GESCHÄFTSMODELL 4/2024 | CHEFINFO | 23 22 | CHEFINFO | 4/2024 FOTOS: BRACO, ROMOLOTAVANI / LIGHTFIELDSTUDIOS / ISTOCK / GETTY IMAGES PLUS 58.010,24 Euro kostet bei Etsy der Direktdownload zu den „72 Goethia-Dämonen“, die „Feinde“ abhalten. Ein Eso-Superstar ist demnächst in Marchtrenk zu Gast: 15 Minuten seines heilenden Blicks kosten 20 Euro. Frank „Agni“ Eickermann verlangt für ein Viertageseminar bis zu einer Million Euro. Ô
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