Chefinfo Magazin 03-22

3/2022 | CHEFINFO | 41 40 | CHEFINFO | 3/2022 Hörerlebnis in der internen Kommunikation Ein Hörerlebnis der anderen Art, darauf setzt die SPAR-Zentrale in Machtrenk. Denn mit relevanten News und Wis- senswertem werden nicht per se externe User informiert, sondern die Mitarbei- ter. „Mit unserem Podcastformat wol- len wir ein Stück mehr vermitteln, als man es über klas- sische Pressearbeit oder Mitarbeiterma- gazine kommunizie- ren kann. Es geht um eine andere Präsenta- tionsform der SPAR- Zentrale March- trenk und der gemeinsamen Werte an all unseren Touchpoints“ so Anna-Sophie Jetschgo, Leiterin Werbung und Informa- tion. Der Podcast ist für SPAR kein Ersatz, sondern eine Ergänzung zur bestehen- den Unternehmenskommunikation. „Ich habe meinen Blick darauf gerichtet, wie manWissensthemen den Mitarbeitenden kompakt, zeitgemäß und einfach zugäng- lich zur Verfügung stellen kann. Der Fokus liegt bei uns einerseits auf der themati- schen Resonanz, andererseits aber auch auf der Selbst-Resonanz. Podcasts funkti- onieren gut, weil man sie zeitgleich neben anderen Tätigkeiten konsumieren kann und selbst entscheidet, ob, wann und wo“, berichtet Jetschgo weiter. Podcasts bean- spruchen „nur“ den Hörsinn und können daher beinahe überall konsumiert wer- den, beim Sport, im Auto, in Öffis und sogar zum Einschlafen. Dennoch sind Podcasts kein „Nebenbei-Medium“. Seit Anfang 2021 wird der SPAR-Mitarbeiter- Podcast von der ganzen Filiale federfüh- rend vom Werbung- und Informations- team betreut. Die Folgen beschäftigen sich mit allen Themen rund um SPAR als Arbeitgeber und mit sämtlichen Informa- tionen für dieMitarbeiter, aber auch News aus dem Kontext des Unternehmens, die bewegen, interessieren oder beschäftigen. „Wir sprechen klar die Zielgruppe, also unsere Kollegen und Mitarbeitenden, an, aber auch jene, die es noch werden wol- len. Die Nutzungsintensität steigt und wir werden mit viel Zuspruch zum Weiter- machen bestärkt“, so Jetschgo. Haben Sie das von den Pflanzen gehört? Von einem Corporate Podcast noch ent- fernt, aber auf einen innovativen Zugang, um Informationen und Wissenswertes weiterzugeben und aufzuklären, dar- auf setzt die Pflanzenbauabteilung der Landwirtschaftskammer Oberöster- reich. Die Sparte führt einen eigenen Podcast zu fachlichen Themen. „Diese Podcastfolgen wie auch die Fachvideos bieten die Möglichkeit, Beratungsinhalte auf schnellstem Wege dem interessier- ten Publikum zugänglich zu machen. Die Bekanntmachung erfolgt via News- letter und Publizierung auf der Web- seite“, berichten die Verantwortlichen. Die internen Experten tauschen sich mit nationalen und internationalen Kollegen aus der Branche aber auch unter ande- rem mit Bio-Landwirten aus. Audiobasierte Zukunft für Werbetreibende Werbeeinschaltungen machen auch vor Podcasts nicht halt. Je größer die Reichweite, desto eher kann mit vorproduzierten Spots auch zusätzlich Budget lukriert werden. Die Akzeptanz für Werbung, die Episoden umschließt, ist bei Podcasts deutlich höher als im TV. Laut einer Umfrage stehen 94,7 Prozent zu Werbung von Marken, Produk- ten und Co., damit der Podcast kostenfrei bleiben kann. Gründe sind der Beziehungs- aufbau und eine längere Aufmerksamkeits- spanne als bei Videos oder Posts. n FOTOS: SPAR BUSINESS SERVICES GMBH, ANCHIY / E+ / GETTY IMAGES, MARK MURPHY / ISTOCK / GETTY IMAGES PLUS FOTOS: SPARKASSE OÖ WIRTSCHAFT WIRTSCHAFT tative Studie des Marketing Club Öster- reich in Kooperation mit der Austrian Marketing Confederation AMC zeigt, dass über 90 Prozent der Befragten in den letzten zwölf Monaten zumindest einen Podcast gehört haben, 32 Prozent der Österreicher einmal imMonat einen Podcast hören und dass die Corona- pandemie diese Werte noch weiter angetrieben hat. Die optimale Dauer einer Podcastfolge liegt für 23 Prozent der User zwischen elf und 20 Minuten, elf Prozent hören gar 60 Minuten auf- merksam zu. Fast 60 Prozent lauschen den Themen Wissenschaft, Technolo- gie und Wirtschaft, gefolgt von The- men rund um den Beruf. Zahlen, die auch immer mehr Unternehmen auf das junge Medium setzen lassen. Denn was früher der Aufmacher auf Seite eins der auflagenstärksten und angesehenen New York Times war, ist heute der Corpo- rate Podcast. Mehrwert statt plumper Werbung Rund ein Drittel aller Erwachse- nen hört Podcasts, besagt auch die Podratings-Studie von Goldmedia. Für Unternehmen einer der Gründe, Kun- den, Geschäftspartnern, Mitarbeitern oder Interessierten etwas zum Hören zu liefern. „Es melden sich auch regel- mäßig Lehrer, die unseren Podcast in ihren Unterricht einbauen. Vor allem dann, wenn es um komplexere The- men wie Venture-Capital-Finanzierun- gen oder Private-Equity-Investments geht. Weiters sind an Entrepreneur- ship interessierte Menschen, Unterneh- mer und Startup-Enthusiasten unse- re Zielgruppe“, sagt Johannes Pracher, Leiter der Startrampe, dem Startup- Hub der Sparkasse OÖ. Der Podcast #glaubandich wurde im ersten Lock- down 2020 gestartet, um mit Grün- dern weiterhin in Kontakt bleiben zu können und um Startups eine Bühne zu bieten. Die Themen sind vielfältig. „Gesprächspartner sind Unternehmer oder Geschäftsführer. Wir hatten aber auch schon Olympiamedaillen-Gewin- ner oder Landeshauptmann Thomas Stelzer und Bürgermeister Klaus Luger zu Gast“, so Pracher weiter. Anfangs erschien alle zwei Wochen eine neue Folge, mittlerweile geht einmal wöchentlich eine neue Episode on Air. „Der Aufwand ist mit der wöchentli- chen Produktion gestiegen. Im Hinter- grund habe ich ein Team, das sich um die technische Abwicklung kümmert, und je nach Komplexität der Themen bereite ich mich dann noch inhaltlich auf das Gespräch vor. Ich rede ein- fach gerne und das ist für dieses For- mat schon einmal kein Nachteil.“ Jetzt wurde der Podcast als einziger Corpo- rate Podcast unter den Nominierten von Ö3 und der Hörerschaft auf Platz zehn ausgezeichnet. Johannes Pracher Leiter der Startrampe, dem Startup-Hub der Sparkasse OÖ Anna-Sophie Jetschgo SPAR, Zentrale Machtrenk Ich rede einfach gerne, und das ist für dieses Format schon einmal kein Nachteil. Ich habe meinen Blick darauf gerichtet, wie man Wissensthe- men den Mitarbeitenden kompakt, zeitgemäß und einfach zugänglich zur Verfügung stellen kann. Johannes Pracher bespricht unter anderem Finanzie- rungsthemen, Block- chain-Technologie, Digitales Marketing und Unternehmens- führung. Über 90 Prozent hörten in den letzten zwölf Monaten einen Cast.