Chefinfo Magazin 03-22

s waren Tristan Louis und Dave Winer, die 2000 erstmals das Audioblogging ins Visier nahmen, das sich zum Podcast hin entwickelt hat. Heute verzeichnet die wohl bekannteste Plattform Spotify allein über 3,6 Millionen Podcasts zu den unter- schiedlichsten Themen aus allen Bran- chen. Und die Szene wächst. „Die Ent- wicklung von Anbietern, Format und die Erstellung von Inhalten sollten sich mög- lichst gegenseitig inspirieren und wei- terbringen“, sagt Saruul Krause-Jentsch, Head of Studios im DACH-Raum bei Spotify, und ergänzt: „Unseren welt- weit über 406 Millionen monatlich akti- ven Hörern bieten wir technische sowie inhaltliche Entwicklungen. Wir möchten der nächsten Generation von Podcastern die Werkzeuge an die Hand geben, die sie für innovative Inhalte benötigen. Viele unserer neueren Features wie ,Music + Talk‘-Formate, Videopodcasts und Tools zur Interaktivität stehen in den Start- löchern.“ Für Experten, Influencer und Journalisten sind Podcasts ein Instru- ment, das gekommen ist, um zu bleiben. Win-win für alle Der Podcast als ergänzendes Tool der Unternehmenskommunikation ist edu- cational, generiert Reichweite und schafft Aufmerksamkeit in neuen Communitys. Mit der Aufbereitung von relevanten Themen wird eine langfristige Kunden- bindung erarbeitet, gepaart mit einem auf Expertenwissen basierenden Ver- trauensaufbau in die Marke, die Pro- dukte und die Dienstleistungen. Um unter die Podcaster zu gehen, braucht es entgegen aller Vorurteile kein eige- nes Tonstudio oder eine Hightechaus- rüstung. Eine ruhige Umgebung, ein ein- faches Mikrofon und ein Aufnahmegerät reichen bereits aus. Der Kosten- und auch der Zeitaufwand für die Produk- tion sind um ein Vielfaches geringer als bei Videos. Um stets neue Podcaster zu animieren, ihre Stimme zu erheben, setzt Spotify klar auf die Weiterentwicklung des Formats. „Im Audiobereich wird sich dieses Jahr die Anzahl der Crea- tors vervielfachen und so auch das For- mat weiterbringen. Auch „User Genera- ted Content“ wird die Podcastbranche in den kommenden Monaten und Jah- ren vorantreiben. Bei Texten, Fotos und Videos hat die Demokratisierung von Inhalten bereits vor langer Zeit statt- gefunden“, so Saruul Krause-Jentsch. Probieren geht über Studieren In Österreich ist die Podcastszene viel- fältig. Rund 600 aktive Podcasts gibt es laut Schätzungen, vor allem aus denThe- menkreisen Gesundheit, Fitness, News und Comedy. Der typische Podcasthörer ist unter 40 Jahre alt. Eine repräsen- 3/2022 | CHEFINFO | 39 38 | CHEFINFO | 3/2022 PODCAST. Unterhaltung, Wissen, News, was zum Lachen, Corporate und vieles mehr – zehn Millionen Menschen in Deutschland über 14 Jahren geben sich „etwas auf die Ohren“. Private, aber auch Institutionen und vor allem Unternehmen setzen immer stärker auf Podcasts. 70.000 deutschsprachige Hörspiele sind allein auf Spotify zu finden. FOTOS: MARLEN STAHLHUTH, MARK MURPHY / ISTOCK / GETTY IMAGES PLUS FOTOS: MARTIN-DM / E+ / GETTY IMAGES WIRTSCHAFT WIRTSCHAFT Legaler Lauschangriff TEXT: Verena Schwarzinger Ô E Saruul Krause-Jentsch Head of Studios im DACH-Raum bei Spotify Die Entwicklung von Anbietern, For- mat und die Erstellung von Inhalten sollten sich möglichst gegenseitig inspirieren und weiterbringen.